Überblick – Das ist der Masterstudiengang Medienmanagement
Der Masterstudiengang Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar ist in Deutschland einmalig. Fünf Professuren und Juniorprofessuren mit explizitem Fokus auf das Management und die Ökonomik im Medienbereich sowie in der Digital- und Kreativwirtschaft bieten umfassende und tiefe Einblicke in alle relevanten Inhalte des Medienmanagements:
- Professur Innovationsmanagement und Medien (Prof. Dr. Reinhard Kunz)
- Professur Marketing und Medien (Prof. Dr. Jutta Emes)
- Professur Medienökonomik (Prof. Dr. Björn A. Kuchinke)
- Juniorprofessur Dienstleistungsmanagement und Medien (Dr. Laura Hesse)
- Juniorprofessur Digitale Ökonomien (Jun.-Prof. Dr. Jürgen Rösch)
Was kennzeichnet den Masterstudiengang Medienmanagement?
Der Masterstudiengang Medienmanagement zeichnet sich an der Bauhaus-Universität Weimar durch projektbasiertes und forschungszentriertes Arbeiten aus. Wir fördern nicht nur Ihre Kreativität, sondern auch Ihre strategischen, analytischen und unternehmerischen Fähigkeiten, indem Sie mit Lehrenden, Forschenden und Partnerinnen und Partnern aus Wirtschaft und Gesellschaft praxisrelevante Forschungsstudien, Kampagnen und Projekte mitgestalten und umsetzen.
Die explizite Ausrichtung des Studiengangs auf Management und Ökonomik ermöglicht Ihnen die Aneignung und Vertiefung relevanter wirtschaftswissenschaftlicher Theorien, Konzepte und Methoden. Ausgehend von den Rahmenbedingungen der Digital- und Medienökonomik und Regulierung, über Konzepte und Strategien der Innovation, des Managements und Marketings sowie zukunftsweisenden Technologien und deren Einfluss auf die Medien-, Telekommunikations- und Unterhaltungsbranchen, bis hin zur Transformation von Dienstleistungen, Geschäftsmodellen und der Gesellschaft befassen wir uns mit einer großen Breite und Tiefe an praxisrelevanten wissenschaftlichen Fragestellungen.
Im Rahmen des Studiums werden Sie mit einem Spektrum etablierter Methoden der empirischen Sozialforschung sowie mit aktuellen Instrumenten der Datengenerierung und -analyse vertraut gemacht und lernen, diese situationsgerecht einzusetzen und zur adäquaten Problemlösung anzuwenden. Dabei richten wir unseren Blick stets auch auf interessante, spannende und für die Schnittstelle von Innovation, Management, Marketing und Service Transformation wie auch Digitale Ökonomien, Medienökonomik, Recht und Regulierung relevante Trendthemen und neue Methoden, wie z. B. Artificial Intelligence, Data Science, Social Media Monitoring oder Virtual Reality.
Welche Zielgruppen spricht der Masterstudiengang Medienmanagement an?
Der Masterstudiengang Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar richtet sich an Studierende unterschiedlicher Fachrichtungen. Die Studierendenschaft ist bunt und heterogen geprägt.
Haben Sie zuvor einen Bachelorstudiengang in BWL, VWL bzw. Wirtschaftswissenschaften, in Medienmanagement, -marketing bzw. -wirtschaft, in Medienkultur mit Schwerpunkt im Bereich der Medienökonomie oder in Medien- bzw. Kommunikationswissenschaft mit mindestens 30 ECTS in wirtschaftswissenschaftlichen Modulen absolviert? Sehen Sie Ihre berufliche Zukunft beispielsweise im Management und Marketing in der Medienbranche oder in der Digital- und Kreativwirtschaft? Dann erhalten Sie bei uns das dafür notwendige Handwerkszeug. Sie erlangen vertieftes Wissen, z. B. zu Digital, Finance, Innovation, Project oder Social Media Management sowie Business Economics, Platform Economy, Medienrecht und Regulierung. Zudem erweitern Sie bei uns Ihre methodischen Fähigkeiten und sozialen Kompetenzen. Wir informieren Sie vor, zu Beginn und kontinuierlich während Ihres Studiums über die attraktiven Angebote an Modulen und beraten Sie gerne persönlich über Ihre Möglichkeiten und die für Sie geeigneten Schwerpunkte.
Was bietet der Masterstudiengang Medienmanagement?
Das Besondere am Masterstudiengang Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar ist, dass Sie Ihr Studium individuell nach Ihren Interessen gestalten können. Dabei stehen Ihnen nicht nur die vielfältigen Lehrangebote der fünf Professuren und Juniorprofessuren zur Verfügung, allen voran die das Studium prägenden Projektmodule. Sie haben auch die Möglichkeit, in der Tradition des Bauhauses durch Wahlpflichtmodule und freie Wahlmodule, wie die so genannten Bauhaus.Module, Einblicke in andere Fachgebiete und die Angebote aller Fakultäten zu erhalten. Interdisziplinarität und eine enge Zusammenarbeit mit Vertreterinnen und Vertretern der Wirtschaft sowie der (lokalen) Gründerszene sind wichtige Bestandteile des Studiums. Die Gründerwerkstatt neudeli der Bauhaus-Universität Weimar unterstützt die an der Unternehmensgründung interessierten Studierenden mit einem breiten Angebotsportfolio aus Beratung, Workshops, Seminaren, Räumen, Netzwerken und finanzieller Förderung.
Wie ist der Ablauf des Masterstudiengangs Medienmanagement?
In den Pflichtmodulen des ersten und teils auch des zweiten Semesters des Masterstudiengangs Medienmanagement lernen Sie zunächst die wirtschaftlichen und rechtlichen wissenschaftlichen Grundlagen vielschichtiger Bereiche des Medienmanagements und der Medienökonomik kennen. Zudem steht auch die Vermittlung empirischer Methoden der Markt- und Medienforschung im Fokus des Pflichtstudiums.
Diese Kenntnisse wenden Sie im weiteren Verlauf des Masterstudiums Medienmanagement an und vertiefen sie, indem Sie in den Wahlpflichtmodulen der Digitalen Ökonomien, des Dienstleistungs- und Innovationsmanagements, des Marketings und der Medienökonomik Ihr Wissen vertiefen und Ihre spezifischen Fähigkeiten weiterentwickeln. Bei den Wahlpflichtmodulen können Sie Ihren persönlichen Interessen und Präferenzen entsprechend jeweils frei aus einem Angebot an Projektmodulen und Studienmodulen wählen. Sie wählen zwei aus drei Projektmodulen (Dienstleistungsmanagement, Innovationsmanagement und Medien; Marketing und Medien; Medienökonomik) sowie drei aus fünf Studienmodulen (Digitale Ökonomien; Entertainment Industry & Science; Investition und Finanzierung von Medienunternehmen; Marketing und Medien; Medienökonomik).
In zwei Wahlmodulen können Sie aus einem großen Spektrum verschiedener Lehrveranstaltungen auswählen, einen Blick in andere Fachbereiche, Fakultäten und Universitäten wagen oder sich in noch nicht absolvierten Modulen des Medienmanagements weiter vertiefen. Von Seiten des Fachbereichs Medienmanagement werden bspw. die Wahlmodule „Digital Innovation & Entrepreneurship“, „Digital Vision Communication“ und „Digital Image Visualization“ angeboten, bei denen sich Studierende des Masterstudiengangs Medienmanagement gemeinsam mit Studierenden der Informatik, Human Computer Interaction und Visuelle Kommunikation in Projekten der Konzeption und Gestaltung von Apps, Websites sowie Image-Filmen und Videos widmen.
In Ihrem letzten Semester absolvieren Sie das Master-Modul. In diesem wird Ihre Masterarbeit geschrieben und durch ein dezidiertes Kolloquium begleitet. Es rundet Ihr Studium ab.
Welche Ziele werden im Masterstudiengang Medienmanagement verfolgt?
Ein zentrales Ziel Ihres Studiums ist es, dass Sie Ihre Begeisterungsfähigkeit für ein relevantes Thema herausbilden und die nötigen fachlichen und methodischen Kenntnisse erlangen, um dieses Thema in Ihrer Masterarbeit eigenständig und mit Expertise zu erforschen. Im Laufe Ihres Studiums sollen Sie sich zudem ein für die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen der Medienbranche und anderer von der Digitalisierung betroffener Branchen notwendiges Wissen aneignen, das primär wirtschaftswissenschaftlich fundiert ist, aber bewusst auch den Blick auf andere Disziplinen wirft.
Das Masterstudium Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar ermöglicht es Ihnen, ein einzigartiges Skillset herauszuarbeiten, das Sie für gefragte Jobs in Managementpositionen, im Marketing oder in der Beratung befähigt. Je nach ihrer Schwerpunktsetzung in betriebswirtschaftlichen und volkswirtschaftlichen Modulen werden unsere Absolventinnen und Absolventen zu Managerinnen und Manager bzw. Ökonominnen und Ökonomen „Weimarer Prägung“.
Durch das erfolgreiche Absolvieren des Masterstudiengangs Medienmanagement qualifizieren sich unsere Studierenden aber nicht nur für zahlreiche Berufe in der Praxis, sondern auch für eine Promotiund damit Karrieren in der Wissenschaft.
Wofür steht das Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar?
Der Fachbereich Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar ist in der deutschen Universitätslandschaft einmalig. Bei uns arbeiten fünf Professuren und Juniorprofessuren unter dem Dach der ‚Medienvilla‘ zusammen, die jede ihren eigenen Schwerpunkt, aber dennoch allesamt einen Fokus auf das Medienmanagement haben. Die vielfältige Ausrichtung der Professuren und Juniorprofessuren ermöglichen Ihnen eine intensive Diskussion von Themen, die sowohl aus betriebs- und volkswirtschaftlicher als auch aus gesellschaftlicher und rechtlicher Perspektive für Medienunternehmen sowie Organisationen angrenzender Branchen von Bedeutung sind. Gemeinsam mit unseren wissenschaftlichen Mitarbeitenden und Lehrbeauftragten sowie auch unseren internationalen Kontakten bilden wir ein dynamisches Team mit großer wissenschaftlicher Erfahrung, Lehr- und Methodenkompetenz sowie Expertise und fundiertem Wissen bezüglich der aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des Managements der Medien sowie der Digitalisierung. Die im Fachbereich Medienmanagement praktizierte Denkschule an der Bauhaus-Universität Weimar wird durch die wissenschaftliche Fundierung und praxisgerichtete Fokussierung, die intra- und interdisziplinäre Ausrichtung und Forschung wie auch das Projektstudium geprägt.
Vier Gründe für Medienmanagement in Weimar
Raum für Ideen, Platz zur Entfaltung
Der Masterstudiengang Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar zeichnet sich durch ein persönliches und interaktives Lernumfeld aus. Studierende sind hier mehr als eine Matrikelnummer: Sie profitieren von individueller Betreuung durch engagierte Lehrende und werden ermutigt, eigene Forschungsinteressen ins Studium einzubringen und ein persönliches Forschungsprofil zu entwickeln. Die räumliche und technische Infrastruktur unterstützt dieses Konzept optimal: Moderne Seminarräume, das eLearn Lab, VR-Brillen, Computerpools sowie die Universitätsbibliothek bieten zahlreiche Arbeitsmöglichkeiten. Herzstück des Fachbereichs ist die „Medienvilla“ in der Albrecht-Dürer-Straße (AD2) – ein historisches Gebäude mit modern ausgestatteten Vorlesungs- und Seminarräumen sowie einem idyllischen Außenbereich. Auch Orte wie das frisch renovierte Fakultätsgebäude B11, das Digital Bauhaus Lab oder das Studierendenhaus M18 im Herzen der Stadt schaffen eine inspirierende Atmosphäre für konzentriertes Arbeiten und kreativen Austausch.
Interdisziplinär denken, gemeinsam kreativ arbeiten
Das Projektstudium bildet das Herzstück des Studienmodells an der Bauhaus-Universität Weimar. In der Tradition des historischen Bauhauses werden thematisch verwandte Lehrformate – etwa Seminare, Vorlesungen, Forschungskolloquien oder Praxisprojekte – miteinander verknüpft. Themen werden so aus unterschiedlichen Perspektiven vertieft behandelt und mit wissenschaftlichen wie praxisnahen Methoden bearbeitet. Die Studierenden arbeiten in Einzel- oder Gruppensettings an Fallstudien, Forschungs- und Praxisprojekten oder wissenschaftlichen Analysen und schulen dabei ihre analytischen, kreativen und kommunikativen Fähigkeiten. Besonders wertvoll ist dabei die Möglichkeit, sich in interdisziplinäre Bauhaus.Module einzubringen: Hier arbeiten Studierende verschiedener Fakultäten gemeinsam an übergreifenden Projekten und lernen, ihr Fachwissen im Teamkontext einzusetzen und weiterzuentwickeln.
Theorie fundiert, Praxisnah vernetzt
Der Masterstudiengang verbindet theoretisch fundierte Inhalte mit praxisnaher Anwendung. Durch regelmäßige Gastvorträge, Exkursionen sowie Forschungs- und Praxisprojekte mit Partnerunternehmen gewinnen Studierende Einblicke in aktuelle Fragestellungen und Berufsfelder. Der Fachbereich Medienmanagement kooperiert eng mit regionalen und überregionalen Medien- und Digitalunternehmen, darunter ARD Kultur, Antenne Thüringen, Audio.Media.Plus, Funke Medien Thüringen oder MDR. Diese engen Kontakte ermöglichen praxisrelevante Projekte und eröffnen wichtige Netzwerke für den Berufseinstieg. Gleichzeitig ist der Studiengang forschungsorientiert aufgebaut: Internationale Gastwissenschaftler *innenbringen aktuelle Forschungsthemen in die Lehre ein, präsentieren auf Tagungen und Konferenzen oder begleiten Studienprojekte. So bereitet das Studium optimal auf anspruchsvolle Tätigkeiten in Medienunternehmen oder auf eine wissenschaftliche Laufbahn vor.
Lokale Wurzeln, globale Perspektiven
Die Bauhaus-Universität Weimar steht für Weltoffenheit und internationale Kooperation. Mehr als 25 % der Studierenden und über 40 % der Promovierenden kommen aus dem Ausland – ein deutliches Zeichen für das internationale Profil der Universität und der Stadt Weimar. Im DAAD-Förderranking belegt die Bauhaus-Universität Weimar regelmäßig Spitzenplätze. Sie ist federführend in der Allianz Bauhaus4EU, einem Netzwerk von zehn europäischen Universitäten. Auch der Fachbereich Medienmanagement ist international hervorragend vernetzt – etwa über das Dukenet Network. Studierende des Masterstudiengangs können an internationalen Simulationen wie MarkStrat oder brandY teilnehmen, die bereits an europäischen Hochschulen in Annecy, Valencia oder ’s-Hertogenbosch stattgefunden haben. Darüber hinaus bietet das Studium vielfältige Möglichkeiten für Auslandssemester an Partnerhochschulen oder Praktika weltweit. So erwerben die Studierenden auch interkulturelle Erfahrungen und globale Perspektiven für ihren weiteren Karriereweg.
Unsere Professor*innen
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Dr. Jutta Emes, Professorin für »Marketing und Medien«
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Dr. Björn A. Kuchinke, Professor für »Medienökonomik«