Die Kraft der Community: Das erste Social Media-Barcamp der Bauhaus-Universität Weimar
Wie können wir die Social Media-Arbeit an der Bauhaus-Universität Weimar strategisch aufstellen und so für die Universitätskanäle mehr Reichweite generieren? Oder sind Interaktion und Impact nicht sogar wichtiger als Reichweite? Erreichen wir überhaupt die »richtige« Community und was bedeutet Erfolg jenseits von Likes und Shares?
Mit diesen und vielen weiteren Fragen beschäftigten sich mehr als 20 Social Media-Verantwortliche aus Studiengängen, Fakultäten, Instituten und zentralen Einrichtungen beim ersten Social Media-Barcamp der Bauhaus-Universität Weimar am 24. November 2025. Organisiert wurde der Austausch von Social Media-Redakteurin Marit Haferkamp und Pressesprecherin Claudia Weinreich. Als Ort hatten sie sich die Bauhaus Gamesfabrik »ausgeliehen« – eine perfekte Umgebung für das gemeinsame Nachdenken über Social Media-Trends und die intensivere Verknüpfung der Kanäle.
Was stand auf dem Programm?
Das Einstiegsformat »Wo stehst du?« führte humorvoll ins Thema ein und zeigte seine große Bandbreite. Danach ging es inhaltlich und praxisnah in die ersten Sessions. Jeweils ein Team widmete sich konkreten Fragen des täglichen Postens sowie den aktuellen Algorithmen der Plattformen. Letztere belohnen bestimmte Formate und Aktivitäten, indem sie Postings, die der Plattformlogik entsprechen, an größere Userkreise ausspielen, also mehr Sichtbarkeit erzeugen, die wichtigste Währung in der Social Media-Arbeit.
Die Teilnehmenden reflektierten ihre jeweilige Rolle, ihre Kanäle und die Herausforderungen bei der Contentproduktion. Schnell zeigte sich, wie vielfältig die Social Media-Landschaft der Universität ist und wie oft die Verantwortlichen allein für alles, also Strategie, Inhalte und Community-Management, zuständig sind. Eine sich anschließende Sessions thematisierte, wie sich die Ideenfindung bei der Contentproduktion mit einigen Methoden und Tricks ankurbeln lässt. In einer weiteren Runde tauschten sich die Barcamp-Teilnehmenden darüber aus, wie selbst aus abstrakten Wissenschaftsthemen gute »Geschichten« werden können und wie man den Austausch zwischen Wissenschaftler*innen und Öffentlichkeitsarbeitskolleg*innen produktiv fördern kann. Der Austausch in kleinen Gruppen ermöglichte es, Erfahrungen offen zu teilen, voneinander zu lernen und neue Perspektiven zu gewinnen.
Nach einer kurzen Pause bei Kaffee und Snacks wurden die Special Sessions ausgewählt – also die Themen, die von den Gästen selbst vorgeschlagen wurden und die ihnen besonders am Herzen lagen. Themen wie »Kann TikTok seriös sein?«, »Wie motiviere ich nicht-affine Kolleg*innen zur Content-Produktion?«, »Feed-Ästhetik«, »Reporting« oder die Frage nach dem tatsächlichen Wert eines Posts ohne Likes wurden eingereicht. Daneben wurden Fragen zur nachhaltigen Nutzung von Social Media, zum Zusammenspiel verschiedener Uni-Kanäle, zum Einfluss von Social Media auf Bewerberzahlen oder zur Rolle von Algorithmen lebhaft diskutiert. Nicht alle Themen konnten vertieft werden – viele wurden bewusst »offen« gelassen und als Gedankenanregungen für die Zukunft verstanden.
Von Kanälen zu Community
»Die wichtigste Botschaft, die wir mit dem Barcamp setzen wollten, war: Du bist nicht allein mit der Betreuung deines Kanals, mit dir zusammen gibt noch viele andere an der Universität, die für Social Media-Auftritte verantwortlich sind. Uns allen stellen sich täglich die gleichen Fragen nach Content, Algorithmen und Ressourcen. Sich regelmäßig zu treffen und miteinander zu überlegen, wie wir uns gegenseitig unterstützen können, das wäre eine wunderbare Vision für die Zukunft«, sagt Claudia Weinreich.
Marit Haferkamp ergänzt: »Die zentrale Frage ist doch bei uns allen die gleiche: Wie erreichen wir mit unseren Themen die richtigen Personengruppen und welchen Content braucht es dafür? Dafür gibt es inzwischen zwar mehr Möglichkeiten als je zuvor. Aber wer hat schon die Zeit und Ressourcen, sich permanent die neuesten Trends anzuschauen und diese zu reproduzieren? Stattdessen wollen wir lieber authentische Einblicke in die Universität geben und überzeugende Inhalte posten, die von einer starken Community getragen und von ihr geteilt werden. Dafür war unser Barcamp genau der richtige Auftakt.«
Die Eingeladenen hoben im Nachgang die offene, vertrauensvolle Atmosphäre hervor, in der Herausforderungen ebenso Platz hatten wie kreative Lösungsansätze. So wurde deutlich: Das erste Social Media-Barcamp hat nicht nur Wissen geteilt, sondern vor allem Menschen miteinander ins Gespräch gebracht. Es hat gezeigt, wie groß der Bedarf an Austausch ist und was eine stärker gemeinschaftlich gedachte Social Media-Kommunikation an der Bauhaus-Universität Weimar bewirken könnte. Das Barcamp war dafür genau das richtige Format, da es sich bewusst von klassischen Konferenzen unterscheidet. Das selbstbestimmte Programm wird von den Teilnehmenden aktiv mitgestaltet. So können alle Fragen, Ideen oder Erfahrungen einbringen, auf Augenhöhe diskutieren und Sessions flexibel wechseln.
Die Organisatorinnen bedanken sich ganz herzlich bei Gianluca Pandolfo für die Zurverfügungstellung der Bauhaus Gamesfabrik und bei Juliane Seeber und Gabriel Dörner für das Leiten ihrer Sessions und die Unterstützung bei der Vorbereitung des Barcamps.
Für Nachfragen können Sie sich sehr gern an das Team Medien, News und Kommunikation wenden unter presse[at]uni-weimar.de.
Weitere Informationen zu unserer Arbeit sowie alle Unterstützungsangebote gibt es unter: www.uni-weimar.de/newsroom
Text: Claudia Weinreich
Fotos: Thomas Müller