In einem aktuellen Beitrag in der Zeitschrift MedienWirtschaft untersuchen Dr. Verena Telkmann und Prof. Dr. Christian Zabel (beide TH Köln) sowie Sebastian Cramer und Prof. Dr. Reinhard Kunz (Innovationsmanagement und Medien, Bauhaus-Universität Weimar) Bündel- und Abonnementstrategien im deutschen Markt für Videostreaming.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie unterschiedliche Abonnementmodelle und Bündelformen mit Nutzungsintensität, Zufriedenheit, Markenwahrnehmung und Kündigungsabsicht zusammenhängen. Die Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage unter 1.030 deutschen Nutzern zeigen, dass werbefinanzierte Modelle zwar bereits stark verbreitet sind, von ihren Abonnenten jedoch mit einer schwächeren Markenwahrnehmung verbunden werden und zudem seltener gewohnheitsmäßig genutzt werden. Im Gegensatz dazu schneiden sowohl werbefreie als auch höherpreisige Premium-Modelle bei Nutzungsintensität und Nutzerbindung besser ab.

Auch mit Blick auf die Bündelformen ergeben sich interessante Befunde: Strategische Bündel mit anderen Streaming-Anbietern stehen sowohl mit einer positiveren Markenwahrnehmung als auch mit einem günstigeren wahrgenommenen Preis-Leistungs-Verhältnis in Zusammenhang. Damit trägt die Studie zu einem differenzierteren Verständnis aktueller Abonnement- und Bündelstrategien im Streamingmarkt bei.

Referenz: 

Telkmann, V., Zabel, C., Cramer, S., & Kunz, R. E. (2026). Bündelungs- und Abonnementstrategien im deutschen Video-Streamingmarkt. MedienWirtschaft, 23(1), 17–29.