In der Zeitschrift MedienWirtschaft– Perspektiven der Digitalen Transformation ist ein neuer Artikel von Anna-Mishale Ilovar, Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo und Prof. Dr. Reinhard Kunz erschienen. Die im Artikel behandelte Studie widmet sich der Rolle generativer Künstlicher Intelligenz (KI) in der Filmbranche und den damit verbundenen Veränderungen kreativer Prozesse, organisationaler Strukturen und filmischer Wertschöpfung. Der Artikel trägt den Titel „Zwischen Effizienz und Kreativität: Eine qualitative Perspektive auf KI in der Filmproduktion aus Sicht von Branchenexperten”.

Im Mittelpunkt der Studie steht die Frage, inwiefern KI in der Filmbranche als unterstützendes Werkzeug, als Kreativitätskatalysator oder zunehmend auch als eigenständiger Akteur in der Value Co-Creation wahrgenommen wird. Empirisch basiert die Untersuchung auf 23 leitfadengestützten Experteninterviews mit Fach- und Führungskräften aus unterschiedlichen Bereichen der Filmbranche, darunter Entwicklung, Produktion, Postproduktion und Distribution. 

Die Ergebnisse der qualitativen Auswertung einer strukturierenden Inhaltsanalyse zeigen, dass KI in der Filmbranche derzeit überwiegend als komplementäre Technologie verstanden wird, die kreative Prozesse unterstützt, beschleunigt und neue Ausdrucksformen ermöglicht, ohne menschliche Kreativität vollständig zu ersetzen. Gleichzeitig verweisen die Interviewten auf strukturelle Herausforderungen, etwa in Bezug auf Qualifikationsanforderungen, rechtliche Unsicherheiten und die langfristigen Auswirkungen auf kreative Berufsrollen. Der Artikel leistet damit einen Beitrag zum Verständnis von KI als Bestandteil soziotechnischer Wertschöpfungssysteme in kreativen Industrien und bietet Anknüpfungspunkte für weitere Forschung sowie für strategische Entscheidungen in der Medienpraxis.

Referenz:

Ilovar, A. I., Kunz, R. E., & Kolo, C. (2025). Zwischen Effizienz und Kreativität: Eine qualitative Perspektive auf KI in der Filmproduktion aus Sicht von Branchenexperten. MedienWirtschaft– Perspektiven der Digitalen Transformation, 22(4), 8–23.