VHB Tagung Göttingen
Vom 18. bis 20. März 2026 fand die 85. Jahrestagung des Verbands der Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer für Betriebswirtschaft (VHB) an der Georg-August-Universität Göttingen statt. Paul Muschiol von der Professur Innovationsmanagement und Medien stellte dort ein gemeinsames Projekt mit Reinhard Kunz und Jürgen Rösch zum Thema Twin Transformation vor. Die Tagung zählt zu den zentralen wissenschaftlichen Plattformen der Betriebswirtschaftslehre im deutschsprachigen Raum und bot vielfältige Möglichkeiten zum fachlichen Austausch sowie zur Vernetzung.
Im Fokus der diesjährigen Tagung stand die nachhaltige Transformation von Wirtschaft und Gesellschaft. Diskutiert wurde insbesondere die Rolle von Unternehmen und Unternehmertum im Spannungsfeld zwischen der Entstehung und der Bewältigung ökologischer, ökonomischer und sozialer Herausforderungen. Die Tagung bot Raum für kritische Reflexion sowie für die Entwicklung neuer Perspektiven und Lösungsansätze innerhalb der Betriebswirtschaftslehre.
Der Fachbereich Medienmanagement der Bauhaus-Universität Weimar war durch die Professur für Innovationsmanagement und Medien (Prof. Dr. Reinhard Kunz) sowie die Juniorprofessur für Digitale Ökonomien (Jun.-Prof. Dr. Jürgen Rösch) im Rahmen der Session „WK TIE: AI Innovation“ vertreten. In diesem Kontext wurden aktuelle Forschungsarbeiten zu den Potenzialen von Künstlicher Intelligenz für Innovations- und Transformationsprozesse präsentiert und diskutiert.
Ein besonderer Fokus lag auf dem Beitrag „From Caterpillar to Butterfly? Strategic Capabilities and the Role of AI in Driving Twin Transformation in the Media Sector“, der von Reinhard E. Kunz, Jürgen Rösch und Paul Muschiol verfasst und von Paul Muschiol vorgestellt wurde. Der Beitrag untersucht die Rolle von KI als Treiber der sogenannten „Twin Transformation“, also der gleichzeitigen digitalen und nachhaltigen Transformation von Unternehmen. Methodisch wird dabei analysiert, wie Unternehmen über Digitalisierung und Nachhaltigkeit kommunizieren und welche strategischen Signale sich daraus ableiten lassen.
Ebenfalls vom Fachbereich Medienmanagement vertreten war die Juniorprofessur für Dienstleistungsmanagement und Medien, Jun.-Prof. Dr. Laura Hesse, die ebenfalls an der Tagung teilnahm und den fachlichen Austausch bereicherte.
Die Teilnahme an der VHB-Tagung bot wertvolle Impulse für die weitere Forschung der Professur und die Möglichkeit, aktuelle Arbeiten im wissenschaftlichen Diskurs weiterzuentwickeln.