Bier wird meist mit einer kalten Haptik und einer ebensolchen Ästhetik assoziiert. Es steht für Feierabend und echte Kerle (auch wenn sie weiblich sind). Für entspannte, kuschelige Momente gab es im Biermarkt bislang keine Angebote. Xiaoyi Jin und Licheng Zhang haben ein Konzept für ein Bier entwickelt, das auch für emotionalere Momente im Leben geeignet ist, und das nicht nur im Geschmack, sondern auch im Design weich ist und Geborgenheit vermittelt. 

Schon der Name sollte soft und angenehm sein: „Fuwafuwa“ – Japanisch für das Gefühl von Weichheit und Leichtigkeit. Eine milchig-weiße Dose, umhüllt von einer fellartigen Baumwollstruktur macht die Weichheit haptisch erlebbar. Die Kombination aus der Nikomoji-Schrift und der „TeddyCan“-Metapher auf Transparentpapier unterstreicht den sanften Charakter. Ergänzt durch ein taktiles Poster und ein fuwafuwa-Kissen, wird fuwafuwa zur ersten Biermarke, mit der man buchstäblich kuscheln kann.