Im Mittelpunkt der Vorlesung steht die Rolle von jugendlichen Konsumenten im digitalen Wandel. Das veränderte Mediennutzungs- und Kommunikationsverhalten dieser Zielgruppe wird analysiert; Implikationen für Marketingstrategien von Medienanbietern werden diskutiert.
Die Veranstaltung ist Teil des Projektmoduls „Marketing und Medien: Jugend, Kommunikation und Medien“.
Communication and media usage of the young generation
This module focuses on core concepts of media reception and communication and on the prominent role of young adolescents as the media users and consumers of tomorrow.
Die Veranstaltungsnote wird durch eine Klausur am Semesterende (70%) und über mündliche Mitarbeit (30%) ermittelt.
Studierende des Masterstudiengangs Medienmanagement, 2. Fachsemester
