| Beschreibung |
In diesem Seminar lernen die Teilnehmer die grundlegenden Konzepte, Begriffe und Theorien des Marketing kennen. In einem ersten Teil der Veranstaltung wird in die Thematik eingeführt. Im weiteren Verlauf des Semesters präsentieren die Studierenden ihre Seminarthemen. Diese erstrecken sich von Marktforschung über Theorien des Käuferverhaltens, Marketingziele, -strategien und Instrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik) bis hin zum Marketing-Controlling. |
| Literatur |
Meffert, H./ Burmann, C./ Kirchgeorg, M./ Eisenbeiß, M. (2019): Marketing. 13. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden. |
