Jeder kennt digitale Plattformen, jeder nutzt täglich digitale Plattformen. Aber wie funktionieren digitale Plattformen? Welche Strategien stecken hinter dem Erfolg des dominanten Geschäftsmodells der digitalen Welt? Dieser Kurs beschäftigt sich mit dem Aufbau, der Funktionsweise, dem Start und dem Wachstum von digitalen Plattformen. Entlang von drei Dimensionen lernen Studierende jeweils durch eine theoretische Einführung, gefolgt von praktischen Übungen, welche Entscheidungen beim Aufbau von digitalen Plattformen getroffen werden müssen. Value Proposition: Was sind Netzwerkeffekte und wie können sie genutzt werden? Wie schaffen Plattformen Wert gemeinsam mit Nutzern (Value Co-Creation)? Value Creation: Welche Alternativen gibt es zur Nutzung der Plattform? Wie ist die wettbewerbliche Situation der Plattform zu bewerten? Wie startet man eine Plattform? Welche Hürden sind zu überwinden? Value Capture: Wie verdienen Plattformen Geld? Wie wachsen Plattformen? Verschiedene Übungen begleiten den Kurs, um das theoretische Wissen direkt anzuwenden. Dazu nutzt der Kurs "Reverse Engineering": Gruppen nutzen bekannte und erfolgreiche Plattformen, um diese Schritt für Schritt zu analysieren und deren Entscheidungen nachzuvollziehen. Anschließend werden die Ergebnisse jedes Schritts mit den anderen Gruppen verglichen. Im Ergebnis wird theoretisches Wissen mit echten Entscheidungen verglichen. Die Vorlesung ist damit ein wesentlicher Faktor für das Plenum, das diese Logik auf europäische Plattformalternativen anwendet. |
