Dieses Wahlmodul widmet sich der strategischen, gestalterischen und datenbasierten Entwicklung digitaler Sichtbarkeit im Rahmen realer Kooperationen. Die Studierenden arbeiten in agilen Projektgruppen an einem konkreten Auftrag für einen Praxispartner. Für das WiSe 2026/27 stehen zwei Spezifikationen zur Auswahl. Zum einen „Takt“, ein Projekt zum digitalen Relaunch und zur Entwicklung einer Content-Strategie für das thüringenweite Kulturportal in Kooperation mit FUNKE Medien Thüringen, und zum anderen die strategische Weiterentwicklung des Contents für den Masterstudiengang Medienmanagement M. A. . Neben dem Aufbau kanalübergreifender Kommunikationsstrategien steht die Analyse von Reichweite, Wirkung und Resonanz im Fokus. Auch aktuelle Entwicklungen im Bereich der generativen KI werden behandelt: KI-gestützte Tools zur Content-Erstellung und -Analyse kommen praxisnah zum Einsatz und werden hinsichtlich ihrer gestalterischen, stilistischen und ethischen Implikationen reflektiert. Das Modul verbindet somit kreative Praxis mit analytischer Reflexion, strategischem Denken und medientechnischem Know-how.
Ziel
1) Eigenverantwortliches Projektmanagement und Analyse realer Medien-/Managementprobleme
2) Umsetzung strategischer plattformübergreifender Kommunikationsmaßnahmen (Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube etc.) 3) Anwendung datenbasierter Analyse und KPIs zur Optimierung von Social-Media-Strategien 4) Professionelle Ideenentwicklung und Präsentation in wettbewerblichen Pitch-Formaten vor dem Praxispartner 5) Kritische Auseinandersetzung mit KI-generiertem Content und Tools
Inhalte & Methoden
Die Arbeit bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Social Media Management, Marketing, Design und Datenanalyse und kombiniert Wissenseinheiten mit praxisnaher, agiler Projektarbeit.
(1) Strategische Kommunikation: Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse, Persona-Entwicklung, Kanalauswahl, Tonalität und strategische Fokus-Entscheidungen. (2) Content-Entwicklung: Storytelling, Redaktionsplanung, visuelle Gestaltung und Kurzvideoformate. (3) Plattformkompetenz: Analyse plattformspezifischer Logiken. (4) Social Media Monitoring & Analyse: a. Einführung in relevante KPIs
b. Nutzung von Tools und KI-gestützten Analysewerkzeugen
c. Benchmarking, Wettbewerbsbeobachtung und Trendanalyse
(5) Projektarbeit: Agiles Arbeiten in Teams, Status-Audits, Zwischenpräsentationen, iterative Entwicklung und Feedbackprozesse.
Ablauf
Die Studierenden wählen zu Semesterbeginn eine der beiden Spezifikationen und arbeiten in Teams an einem realen Projektauftrag. Gemeinsam mit dem jeweiligen Praxispartner werden Kommunikationsziele definiert. Auf dieser Basis entstehen Konzepte, Content-Formate und Redaktionspläne, die iterativ gestaltet, getestet und am Semesterende vor dem Partner gepitcht werden.
Ergebnisse
(1) Social-Media-Redaktionspläne, visuelle Templates & ein Social-Media-Playbook
(2) Pitch Deck für die Abschlusspräsentation (3) kurze Videoformate, Story-Formate und Prototypen eigenständiger Content-Formate (4) KPI-Konzepte und Datenanalyse-Reports mit Optimierungsvorschlägen |
