| Beschreibung |
Nach der Teilnahme an der Lehrveranstaltung „Brand Management“ verfügen Studierende über fundierte Kenntnisse im Bereich Markenmanagement. Aufbauend auf den traditionellen Ansätzen im Markenmanagement lernen die Studierenden moderne Perspektiven auf Marken und das Markenmanagement kennen, die durch die digitale und nachhaltige Transformation der Gesellschaft erforderlich werden (z.B. Marken Kokreation). Zusätzlich werden verschiedene Phänomene (z.B. Human Brands) behandelt, die durch die transformierende Gesellschaft entstehen. Inhalte sind u.a.: Markenidentität, Markenpositionierung, Markenwert, Marken Kokreation, Human Brands, Marken und Nachhaltigkeit, Marken und Künstliche Intelligenz |
