Die Vorlesung vermittelt fundamentale Kenntnisse der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung und des wissenschaftlichen Arbeitens im Kontext des Medienmanagements. Die Studierenden lernen, wie Problemstellungen systematisch definiert und Forschungslücken identifiziert werden, um daraus tragfähige Forschungsfragen abzuleiten. Neben der strukturierten und systematischen Literaturrecherche über wissenschaftliche Datenbanken sowie der Erstellung von Literaturüberblicken stehen die Erschließung theoretischer und konzeptioneller Grundlagen, die Herleitung und Begründung von Hypothesen sowie die Konzeption von Forschungsmodellen im Mittelpunkt. Ergänzend werden die zentralen Methoden des Forschungsdesigns, der Operationalisierung und der Datenerhebung vermittelt – sowohl für quantitative als auch qualitative Ansätze. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Datenaufbereitung, der Analyse sowie der Interpretation und Diskussion der Ergebnisse im Hinblick auf theoretische und praktische Implikationen. Die formalen Anforderungen an wissenschaftliche Arbeiten im Fachbereich Medienmanagement (inkl. der Zitierweise und weiterer Formalitäten) runden die Veranstaltung ab. Ziel der Vorlesung ist es, die Studierenden zur eigenständigen Planung und Durchführung wissenschaftlicher Forschungsprojekte zu befähigen und eine solide Grundlage für Seminar-, Projekt- und Abschlussarbeiten zu schaffen. |
