| Beschreibung |
Dieses Seminar vermittelt das notwendige theoretische, konzeptionelle und methodische Wissen zur Planung und Durchführung von Replikationsstudien in den Bereichen des Medienmanagements und Marketings. Auf Basis zentraler wissenschaftlicher Beiträge werden aktuelle Fragestellungen, theoretische Modelle und empirische Designs diskutiert, die für die Medien- und Digitalwirtschaft sowie angrenzende Märkte von Bedeutung sind. Die Studierenden setzen sich systematisch mit der Replikationslogik auseinander, reflektieren die Rolle von Reproduzierbarkeit und Robustheit in der Forschung und begründen die Auswahl geeigneter Forschungsdesigns, Datenquellen und Analysemethoden. Im Verlauf des Seminars replizieren die Studierenden ein publiziertes Modell aus einem einschlägigen Journal. Dabei analysieren sie Datensätze, überprüfen Hypothesen, vergleichen ihre Ergebnisse mit den Originalbefunden und diskutieren mögliche Abweichungen im Lichte theoretischer und methodischer Überlegungen. Die Präsentation und kritische Diskussion der eigenen Replikationsstudie erfolgt in Form wissenschaftlicher Vorträge. Ziel ist es, ein vertieftes Verständnis für theoretische Modellbildung, empirische Evidenz und die Bedeutung von Replikationen für die Sicherung wissenschaftlicher Qualität und die Weiterentwicklung von Forschung zu entwickeln. |
