Golden Circle
Modul
Marke & Kommunikation
Material
Stift,
Whiteboard, Flipchart
Teilnehmende
alle Teammitglieder
Infos:
"The Golden Circle" ist ein von Unternehmensberater und Autor Simon Sinek entwickeltes Tool, um an der unternehmerischen, aber auch persönlichen Vision und Kommunikation zu arbeiten. Sinek beschreibt mit seinem Konzept, wie inspirierende Marken und Persönlichkeiten kommunizieren. Dabei stellt er fest, dass alle Organisationen und Personen wissen, WAS sie machen. Viele von ihnen wissen auch, WIE sie es machen. Nur die wenigsten wissen allerdings, WARUM sie tun, was sie tun. Die Fragen nach dem WAS, WIE und WARUM stellt Sinek in drei Kreisen dar. Im äußersten Kreis steht das WAS, im mittleren das WIE und im Kern das WARUM. Der Golden Circle ermutigt, den Hauptzweck einer Sache zu hinterfragen und bei der Markenkommunikation von innen nach außen - beginnend mit dem WARUM - vorzugehen.
Steps:
1) Vorbereitung: Für den Golden Circle nehmt ihr euch am besten zwei bis drei Stunden Zeit. Seid ihr ein Team, erarbeitet ihr diesen zusammen. Ihr benötigt ein paar Arbeitsblätter oder ein Whiteboard, um eure Gedanken zu visualisieren. Startet bei der Bearbeitung des Golden Circles mit dem WARUM. Danach folgt das WIE und schlussendlich das WAS.
2) WARUM: Im Zentrum einer Sache steht das Warum - der Sinn, Zweck, Grund und Glauben. Findet auf folgende drei Fragen nacheinander Antworten. Versucht euch eure Gedanken so detailliert wie möglich gegenseitig zu erzählen. Macht euch parallel zu den Erzählungen Notizen.
- Frage 1: Was gab den Impuls zu eurer Gründungsidee? Wer oder was hat euch inspiriert? Welche persönlichen Erfahrungen verbindet ihr damit?
- Frage 2: Was für einen konkreten Beitrag leistet euer Startup mit eurem Produkt bzw. eurer Dienstleistung im Leben anderer Menschen?
- Frage 3: Welche Wirkung möchtet ihr erzielen? Was ist im Leben der Menschen nach der Nutzung eures Produkts bzw. eurer Dienstleistung anders?
Identifiziert auf Basis der Erzählungen und Gedanken, die ihr zusammengetragen habt, die für euch wichtigsten Themen. Formuliert auf Basis dieser Themen einen ersten Entwurf für eine WARUM-Erklärung. Die WARUM-Erklärung besteht aus einem Beitrag und einer Wirkung: (Beitrag), damit (Wirkung).
- Beispiel für eine WARUM-Erklärung von Simon Sinek: Veränderungen anregen, damit die Menschen ein erfülltes Leben haben.
3) WIE: Mit dem WIE erklärt ihr, wie ihr das WARUM erreichen wollt (bspw. durch bestimmte Arbeits- und Verhaltensweisen oder Werte). Um das WIE zu konkretisieren, solltet ihr die restlichen Themen (d.h. alle Themen, die nicht in der WARUM-Erklärung vorkommen) aus den drei Gesprächsrunden auf maximal fünf übrige Themen eingrenzen. Wählt hierfür die für euch relevantesten aus. Anschließend versucht ihr mit diesen Themen eure WIE-Aussagen zu formulieren. Die WIE-Aussagen müssen konkrete Handlungen sein, da sie von euch umgesetzt werden, um euer WARUM zu realisieren. Achtet daher darauf, dass ihr Handlungen bzw. Aktionsphrasen nutzt. Bspw. drückt der Wert Qualität nicht aus, wie genau ihr das umsetzen wollt bzw. woran sich das zeigt. Formuliert diese folglich in konkrete Handlungen um.
- Beispiel für das WIE von Simon Sinek: Erkenne die großen Zusammenhänge, Übernimm Verantwortung, Erforsche Alternativen, Aus Erfahrungen lernen
4) WAS: Um den Golden Circle zu vervollständigen, ist zum Schluss das WAS zu ergänzen. Das sollte euch am leichtesten fallen, denn es beschreibt euer Produkt bzw. eure Dienstleistung. Geht auf Produktdetails, wie bspw. Qualität, Preis und Services ein.
Versteht diesen ersten Aufschlag als einen Entwurf. Es ist notwendig kontinuierlich am Golden Circle zu arbeiten, um eine starke und aussagekräftige Vision herausarbeiten. Mit der Zeit wird sich die WARUM-Erklärung verfeinern und eure Vision und den Zwecks eures Startups verdeutlichen.
Literatur und Links
TED-Talk von Simon Sinek mit dem Thema "Wie große Führungspersönlichkeiten zum Handeln inspirieren"
S. Sinek (2018): Finde dein Warum: Der praktische Wegweiser zu deiner wahren Bestimmung. Das Buch ist als Online-Version über die Bibliothek der Bauhaus-Universität Weimar abrufbar. Zudem könnt ihr euch das Buch als Hardcover in unserer neudeli-Bibliothek ausleihen.