In der Visuellen Kommunikation spielt die kreative Produktion mitteilender Bilder, Grafiken und Texte für den Gebrauch in der Öffentlichkeit eine wichtige Rolle. Das Spektrum des zu gestaltenden Informationsaustauschs hat sich jedoch über den Einsatz traditioneller grafischer Ausdrucksmittel hinaus erweitert. Visuelle Kommunikation bezieht sich daher auch auf die gesamte vom Menschen gestaltete Umwelt und seine Kommunikationsverhältnisse. Die Planung von Kampagnen und ereignishaften Veranstaltungen und dabei Raum und Zeit zu strukturieren, komplexe Sinneseindrücke dramaturgisch zu organisieren oder mit audiovisuellen, elektronischen Medien und in digitalen Netzwerken zu kommunizieren, kann ebenfalls Bestandteil dieses nicht immer präzise abzugrenzenden Tätigkeitsfeldes sein.

Um innovative Handlungs- und Gestaltungsmodelle für eine breite Palette verschiedenster Aufgabenstellungen zu entwickeln, ist das Beherrschen konzeptionsgeleiteter, künstlerischer und gestalterischer Vorgehensweisen ebenso wichtig wie die Anwendung theoretischen, wissenschaftlichen und technischen Wissens.

In einer rasch sich wandelnden Welt kommt verantwortungsbewusstem und flexiblem Handeln besondere Bedeutung zu. Die Fähigkeit methodischen und eigenständigen Denkens, Kritikfähigkeit (auch sich selbst gegenüber) und das Verständnis kommunikativer, medialer Prozesse und ihrer ästhetischen, sozialen und ökologischen Wirkung sind weitere Voraussetzungen.

Die Arbeit des VK-Designers ist geprägt durch den oft termingebundenen Umgang mit vielfältigen Informationen, die zur Veröffentlichung aufbereitet werden müssen. Alle Arten von Druckerzeugnissen (Plakate, Werbeschriften, Bücher ...), aber auch akustische, filmische oder multimediale Produktionen kommen als Informationsträger in Frage. Es gehört zur Berufspraxis, inhaltliche Konzeptionen für sehr verschiedenartige Aufträge zu entwickeln (Werbekampagnen, Leitsysteme, interaktive Präsentationen oder Erscheinungsbilder für Produkte, Firmen und Institutionen ...) und dabei die formalen Mittel und Trägermedien treffsicher und innovativ einzusetzen. Arbeitsschwerpunkte finden sich in den Kommunikations- und Medienbereichen in Kultur, Bildung, Wirtschaft und Verwaltung.

In Weimar gruppiert sich die VK-Ausbildung um die Bereiche Konzeptionelle Gestaltung, Text, Text-Bild, Typografie, Fotografie und bewegtes elektronisches Bild; den computerisierten Entwurfs- und Ausgabewerkzeugen kommt hierbei erhöhte Bedeutung zu. Das Studium der gestalterischen Praxis wird durch ein wissenschaftliches Lehrangebot flankiert, insbesondere auch in "Geschichte und Theorie der Visuellen Kommunikation".