Im Medienmanagement geht es um Managementfragen, die sich auf Medien und (Medien-)Unternehmen beziehen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Organisation und Führung von Projekten, Unternehmen und Netzwerkorganisationen. Darüber hinaus werden Wettbewerbsstrategien von Unternehmen, Unternehmenszusammen­schlüsse, Fusionen und das Management von Innovationen genauer betrachtet.

Bei diesen Themen spielt jedoch nicht einfach nur der Transfer von bekannten Managementkonzepten auf Medien und die Medienindustrie eine Rolle. Zentral ist vielmehr die kritische Reflektion von Managementmethoden und Managementpraktiken im Lichte medienkultureller und historischer Perspektiven. Management wird somit als ökonomische und kulturelle Praxis begriffen, die sich verschiedener Kulturtechniken und damit auch verschiedener Medien bedient, um Aktivitäten in Projekten, Unternehmen oder Netzwerken zu koordinieren.

Eine solche Perspektive ist darauf ausgerichtet, den Blick für Managementpraktiken zu schärfen, aber auch Mythen und Moden der Managementpraxis kritisch zu hinterfragen. Zugleich soll es mit dieser Perspektive gelingen, die Rolle der Medien für Managementkonzepte und Managementpraktiken hervorzuheben. Beispielhafte Themengebiete sind: Organisation und Management von Medienunternehmen; Netzwerkorganisationen und Projektmanagement; Unternehmenskooperationen; Innovationsmanagement und neue Medien.