Wir vertreten den Fachbereich Marketing an der Bauhaus-Universität Weimar in Forschung und Lehre. Marketing wird als marktorientiertes Unternehmensführungskonzept verstanden. Das Marketing von Medien stellt einen spezifischen Untersuchungsbereich innerhalb der Marketingswissenschaft dar, der durch die Digitalisierung und eine zunehmenden Konvergenz in der Medien- und Unterhaltungsindustrie vor großen Herausforderungen steht.

Unsere Schwerpunkte liegen in den Bereichen strategisches Medienmarketing, Unternehmenskommunikation, neue Medien, soziale Netzwerke, Relationship Marketing, Empfehlungssysteme, Konsumenten- und Werbeforschung.

Das Lehrangebot der Professur für Marketing und Medien umfasst sowohl den Bachelor-Studiengang Medienkultur als auch den Master-Studiengang Medienmanagement an der Bauhaus-Universität Weimar. Es zielt darauf ab, Studierenden grundlegende und weiterführende Kenntnisse über die Funktionsweise und Handlungsoptionen einer marktorientierten Führung von (Medien-)Unternehmen zu vermitteln. Ein Abgleich aktueller wissenschaftlicher Theorien und Methoden mit der Berufswirklichkeit findet durch gemeinsame Seminare und Projekte mit Medienschaffenden statt und stellt eine Besonderheit der Professur dar.