Ernst Cassirer, Jaques Lacan und andere haben gezeigt, dass die Identität des Subjekts nach Art einer Spiegelung symbolisch vermittelt ist. Individuen, Körperschaften, Institutionen schaffen sich eigene Symbolwelten, in denen sich ihre Identität herstellt. Dies gilt in allen Räumen, im politischen, im sozialen, im psychologischen. Es gilt in der Sphäre des Staates, aber auch in der Sphäre der Wirtschaft. Marken, Companies, Global Players konkurrieren um Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und die Aura ihrer Produkte. Globales Advertisement soll die Marke ins Bewußtsein der Konsumenten brennen: der Mercedes-Stern, das Lebensgefühl von Coca-Cola , das "Global Face" von BMW... Angesichts der privatwirtschaftlichen Investitionen in den städtischen Raum muss dieser auch zum Träger einer markanten Botschaft, zu einem Wahrzeichen werden, Architektur zum Faktor der corporate identity. Das Chrysler Building wie eine metallische Karrosse; das BMW-Hochhaus in München ein "Vierzylinder"; das Modehaus Prada, das sich den Glamour von Stararchitekten wie Rem Koolhaas und Herzog & De Meuron leiht, auf die wiederum ein Abglanz der Mode zurückfällt; moderne Architektur, die zum Background moderner Produktwerbung wird usw. Kann und soll also Architektur heute als Teil einer komplexen Design-, Werbe- und Medienstrategie von Unternehmen begriffen und konzipiert werden? Wir untersuchen diese Frage, indem wir Komponenten einer Corporate Architecture für einen deutschen Weltkonzern entwickeln: die Linde AG.

Das Unternehmen, erwachsen aus der 1879 von Carl von Linde gegründeten "Gesellschaft für Linde's Eismaschinen", ist heute in den drei Sektoren Technische Gase, Kältemaschinen und Anlagenbau tätig. Weltweit beschäftigt die Firma 46.500 Mitarbeiter an 1000 Standorten und hatte 2002 einen Umsatz von 8,7 Mrd. Euro. Der Konzern arbeitet an der Neuformulierung seines CI-Konzepts, einschließlich der Corporate Architecture. Aufbauend auf Vorarbeiten, werden wir in direktem Kontakt mit der Konzernspitze an einer Konzeption der Corporate Architecture für die Linde AG arbeiten und am Beispiel der 15 deutschen Linde-Standorte in Entwürfen exemplarisch vorführen.

Wir begreifen Architektur, wie schon in früheren Projekten, als ein Medium im Verbund mit anderen ("neuen") Medien, arbeiten daher zusammen mit der Professur "Interface Design" der Fakultät Medien und mit Medienstudenten, um in diesem Grenzbereich der Medien-Architektur neue Lösungen zu entwickeln. Angefangen bei den Bild- und Wortmarken (Logo und Schrift) sind fach- und disziplinenübergreifend künstlerische, szenografische, technische und organisatorische Aspekte mit entwurflichen, strukturellen, logistischen, ökonomischen wie gestalterischen Inhalten zu verknüpfen. Neue Medien verlangen nach neuen Ausdrucksformen, so z.B. sind Schauräume, Shop-in Shops, Gebäudeausstattungen, Events und Messeauftritte grundlegende Bestandteile der Markenführung.

Der Entwurf wird in Kooperation mit Prof. Jens Geelhaar (Professur für Interface Design) betreut. Es wird eine Zusammenarbeit mit der gleichzeitig an diesem Thema arbeitenden Gruppe der Fakultät Medien angestrebt.